Creación de marca para una asociación ficticia llamada Urban & Farmer, dedicada a impartir cursos de cultivo para huertos urbanos. Junto al planteamiento de imagen corporativa se presentan múltiples aplicaciones coherentes con la misma.
El isotipo está formado por la suma de una ciudad (Barcelona) y una hortaliza (una berenjena), reflejando así gráficamente los dos conceptos de la marca. La hortaliza domina la escena dejando la ciudad subordinada a la misma por substracción. De este modo, mientras que la hortaliza, el elemento propio de la naturaleza, queda representada por trazos curvos, la silueta de la ciudad es interpretada por líneas rectas.
La tipografía sans serif escogida para el logotipo juega en concordancia con el elemento principal, buscando conjugar las líneas rectas, que representan lo urbano, junto a aristas redondeadas propias de la naturaleza. La gama cromática, compuesta por dos tonalidades de verde, busca una rápida asociación con la naturaleza.
Finalmente el proyecto incluye una propuesta de aplicación móvil que permite gestionar los contenidos del curso y continuar con la formación en cualquier momento y lugar, manteniendo una comunicación fluida entre alumnos y profesores y permitiéndoles estar siempre al día con los posibles proyectos de cultivo urbano.
