Propuesta de imagen corporativa para el orfanato KARUNA, organización sin ánimo de lucro que presta sus servicios en la India. El imagotipo representa al hogar acogiendo al niño, buscando así trasmitir la esencia de la organización. El tono azafrán y el blanco utilizados para la imagen de marca corresponden a dos de los colores de la bandera de la India; según su interpretación oficial el azafrán representa la pureza y la espiritualidad, mientras que el blanco la paz y la sinceridad.
El orfanato queda sintetizado por medio de un pentágono naranja, color cálido y acogedor que se asocia con la protección y que estimula el optimismo y la generosidad. Dentro del mismo se circunscribe la letra K (inicial de la organización), estableciendo, por substracción, una relación de contraste entre espacios llenos y vacíos. El carácter K, a su vez, personifica a un niño con los brazos abiertos hacia el espectador; esta figura queda representada en blanco, el cual se asocia con la pureza, la inocencia y la esperanza.
La elección de la tipografía ayuda a la armonía del conjunto. Una fuente lo suficientemente robusta para mostrar estabilidad pero sin llegar a resultar agresiva. Se establece una combinación entre rectas y curvas que recuerda a rasgos propios del alfabeto devanagari, propio del Hindi (el lenguaje más hablado en la India), generando, de este modo, un punto de conexión entre la organización y el territorio en el que actúa.
A lo largo de esta página se pueden ver algunas posibles aplicaciones de la imagen corporativa, entre las que se incluyen un pequeño prospecto pop-up con información sobre la actividad de la organización y un packaging ideado para contener diversos libros que la organización suele distribuir entre sus cooperantes. Cada uno de los espacios del embalaje se encuentra específicamente estructurado para el elemento que debe contener, permitiendo, de este modo, suministrar tanto el libro impreso así como una versión digital del mismo.
